全球化供应链加持 康佳强势深耕北美市场

近日,全球最大消费技术产业盛会——第53届国际消费电子展(简称CES 2020),历经4天,现已落下帷幕。此番参展,来自中国的知名品牌康佳在“走出去”的道路上硕果颇多。除了向海内外观众展示了具备全球领先设计的APHAEA未来屏Smart Wall等一系列高科技产品外,还公布了全球化进展的最新消息。据康佳集团总裁周彬表示,康佳已在美国成立分公司,将发力全球第二大家电市场,加速品牌全球化布局。

纵观康佳全球化战略布局策略,与其它中国科技企业出海时以产品出海为主的形式有所不同,康佳是将重心放在了品牌出海方面,通过以全球产业布局和全球供应链布局作为两大支撑点,目标已不仅仅是在全球市场卖货,而是在全球目标市场培养、拓展、深耕自己的产业能力,实现真正的品牌全球化。

康佳的品牌全球化战略并非偶然,随着经济全球化进程的加速,国内宏观经济增速放缓,电商渠道加快向线下渗透,传统的家电制造企业、线下零售店都面临转型的压力。电视等家电品类,已经从增量时代逐步进入了存量时代,国内市场竞争加剧,整个行业面临着洗牌的局面,实施品牌全球化战略成为企业赢得市场竞争优势的必由之路。不断拓展新的业务领域,开拓海外新兴市场,成为了深康佳转型的关键所在。

事实上,在康佳成立美国分公司之前,2019年就已经在非洲市场做了纵深布局,与非洲最大电商公司JUMIA达成深度合作关系的基础上,又与埃及本土电器公司HOHO成立合资公司,建立了完善的本地化供应链体系,形成对非洲、中东、及欧美地区的市场辐射。建立完善的本地化供应链体系,是康佳近年来品牌全球化过程中的一个主要特点变化。据周彬总裁透露,康佳已在墨西哥考察,酝酿在当地进行供应链布局,进一步助力在北美建立海外自主品牌。

康佳此次宣布成立美国分公司,已然又将品牌扩张的方向指向了北美市场,携自有品牌深耕美国市场,对康佳来说意义非凡。这意味着,用全球化的战略格局重新打造品牌,开辟出一条独具特色的发展之路,康佳用实际行动再次走出了国际化的步伐。在海外市场上,康佳积极拓展全球化布局,推进海外自有品牌业务,通过本地化经营,加速品牌全球化布局,打通渠道,这将成为康佳彩电业务的又一重要增长点。未来康佳如能携自有品牌在北美市场站稳脚跟,必将进一步强化中国企业在全球化竞争中的地位。