深耕北美市场 康佳全球化战略上演加速度

全球最大消费电子产业盛会——第53届国际消费电子展(简称CES 2020)已于1月7日在拉斯维加斯隆重召开。作为科技圈重要的风向标,CES 2020已经走过五十三载,在全球科技圈拥有着盛大的影响力。中国的知名品牌康佳带来了包括全球领先技术的APHAEA未来屏Smart Wall等一系列高科技产品,向全球观众展现了“中国智造”的底蕴,以实力和底气向大家展现硬核实力,惊艳表现赢得了全球市场的广泛好评。

展会期间,康佳集团总裁周彬向媒体表示,康佳已在美国成立分公司,将发力全球第二大家电市场,加速品牌全球化布局。根据规划,美国分公司将拟用三年时间培育KONKA品牌,预计于2022年达到100万台销售规模并实现盈利。

在美国成立分公司,发力深耕北美市场,这是康佳全球战略布局的进一步拓展,也标志着康佳全球化战略进入加速发展阶段。据行业人士剖析,康佳拿下以美国为首的北美市场,将会在康佳全球化布局战略上演加速度。并且,培育海外品牌,携自有品牌深耕海外市场,这波操作意义非比寻常。

其一,非自有品牌的海外代工业务竞争激烈,毛利低下、增长缓慢。推进海外自有品牌业务,通过本地化经营,打通渠道,将会成为康佳彩电业务的又一重要增长点。

其二,各国消费者对线上流媒体内容以及承载这些应用的智能机需求快速增长。只有设立自有品牌的支撑,进一步在美国获得系统和内容提供商的支持,才能在竞争中和净胜对手拉开差距取得优势,突破增长瓶颈。

其三,推进品牌业务,可以有效地扩大经营规模,获取政府的优惠政策支持。

其四,5G和AI的发展已经给家电企业指明了方向,新的技术将带来新一轮的消费升级。全球市场容量最大的两个市场,中国市场康佳已走在前列,美国市场也必须不甘落后,敢为人先,才能在未来立于不败之地。在北美打造KONKA品牌,销售彩电,白电、小家电,打造智能家居生态是康佳彩电业务发展壮大的必经之路。

此外,按照互联网发展思路,当用户数量达到一定的量级,企业就有机会通过用户运营获取丰厚的收益。北美市场单一,体量庞大,是企业有可能积累到足够用户数量的重要市场。积极推进北美市场的KONKA品牌建设,培养一批忠实的用户,康佳由此可以通过精细的用户运营实现丰厚的收益。

事实上,作为国内知名品牌,康佳集团早已构建了全球化网络布局,升级海外业务模式,率先进行全球化布局。2019年8月,康佳在埃及与本土电器公司HOHO强强联合成立合资公司,建立完善的本地化供应链体系,形成对非洲、中东、及欧美地区的市场辐射。在推进海外市场建立的同时,康佳之星孵化器也有加速全球扩张的规划,目前已在国内七座城市、海外五个国家设立了15个创新基地的康佳之星。

此次参展CES并成立美国分公司,是康佳发力北美市场,品牌国际化征途里迈出的一大步,也是中国民族品牌在世界市场擦亮科技名片的重要动作。我们期待康佳国际化步伐将前行不止,全球化进程不断上演加速度,越走越坚定。