万象归春，气象无垠。
12月16日，2024年国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒发布会在青岛西海美术馆举办。据悉，该产品指导价为1499元/瓶，全球限量发售6万件。这意味着又一款具有极高收藏价值的联名白酒正式面世。
泸州老窖销售有限公司副总经理李光杰在发布会上表示，“我们秉持不断探索、不断创新的精神，推动国窖1573的经典品味与谭平先生的深厚艺术造诣相融合，促成‘气象无垠’艺术新春酒的上市，让中国白酒与中国当代艺术再次携手，共同演绎稀缺的品质、高雅的文化，共同让世界品味中国！”
深耕艺术圈层
这是中国当代艺术与中国浓香白酒再一次完美融合。
从“破坏”到“创造新的审美”到“无界”，出生于1960年的谭平，是中国最具影响力的当代艺术家之一，被誉为“中国抽象大师”。他在长达40年的艺术实践中，始终探索于绘画、版画、多媒体、设计等多个领域，作品被中国美术馆、上海美术馆、波特兰美术馆、路德维希博物馆、亚利桑那州立大学美术馆等国内外重要机构收藏。
记者了解到，2024年国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒是以谭平作品《闯入者》为创意进行二次创作，将其中的抽象元素融于酒瓶和酒盒之上，厚重的黑、浓烈的红、明艳的黄、高雅的蓝、圣洁的白共同构筑气象万千的新春和谐境界。
作为中国白酒鉴赏标准级酒品，国窖1573是中国酿酒工艺和酿酒文化集大成者。此次发布的“气象无垠”艺术新春酒是国窖1573推出的第五款艺术新春酒，也是国窖1573深耕艺术圈层的又一创新载体。2019年岁末，北京宋庄美术馆，国窖1573携手著名艺术家方力钧发布2020年国窖1573×方力钧“大浪淘金”艺术新春酒，自此拉开了国窖1573艺术新春酒的帷幕。
此后，国窖1573就以一年一位、一年一款、一年一城、一年一次的节奏携手不同艺术家，推出联名版艺术新春酒，向全球限量发售。截至目前，国窖1573已先后与当代艺术家方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松、谭平联手推出“大浪淘金”、“东风面”、“大时代”、“松峦锦秀”、“气象无垠”五款限量联名版艺术新春酒。
谭平在发布会现场分享了此次艺术新春酒的创作初衷：“我选择的作品是《闯入者》，因为我觉得此前四款艺术新春酒都很抒情，我希望我的这款能够强烈一点，为大家提供更多的力量去体验人生。这个作品当中的红色、黄色是作为‘闯入者’来到深黑色、蓝色的基底上。在我看来，感性是理性的闯入者，红色是蓝色的闯入者，艺术是生活的闯入者，而酒，是艺术的闯入者！”
近年来，名酒收藏渐成风潮。国窖1573艺术新春酒作为由1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”酿造的浓香佳酿，加持著名艺术家作品，被业内人士纷纷看好：“未来市场潜力值得期待。”
拓展营销边界
艺术新春酒，已成为国窖1573持续打造的联名产品IP。除了拥有稀缺的内在品质、极高的艺术审美外，其还具有很强的公益属性。
2020年，国窖1573与中国当代艺术档案库联合启动了“当代即未来”艺术公益项目，以“当代的记录者，未来的影响者”为项目理念，致力于推动中国当代艺术在全球的持续发展，并落地执行了艺术新春酒销售捐赠计划。
该艺术公益项目每年专项资助当代艺术类书籍采购、档案库文献资料馆建设、档案库数字化中心建设。在国窖1573支持下，当代艺术档案库的网站建设已经完成，截至目前已上传文献资料392474份，资助档案库采购文献资料共计4057份，扫描刊物52844页，扫描其他文献99811页，为中国当代艺术的未来发展留存珍贵的文献记录。
值得一提的是，本次发布会还设定了一个特别的环节——国窖1573艺术公益薪火传递仪式。方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松、谭平五位艺术家共同登台，传递国窖1573艺术公益薪火杯，演绎匠心精神的传承，期许与国窖1573携手推动艺术公益项目在未来结出更多硕果，为中国当代艺术发展贡献力量。五位艺术家还获颁国窖1573艺术公益贡献杯。
“艺术是国窖1573品牌DNA的一部分，是品牌建设中最受重视的营销领域之一。”发布会上，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良介绍到，2017年以来，国窖1573携手国际音乐大师谭盾、国际焰火艺术大师蔡国强、知名摄影师尹超等，用音乐、用焰火、用影像，让世界品味中国。而艺术新春酒，正是国窖1573深耕艺术圈层的创新体现，一年一位联名艺术家，一年一款白酒艺术品，国窖1573艺术新春酒成就了无可复制的艺术价值，用艺术，让世界品味中国。
当下，白酒行业和白酒市场已经进入新一轮调整周期，市场竞争日益激烈，渠道争夺白热化，存量竞争时代正在到来。面对新挑战，白酒企业正加速“内卷”，采取多种营销手段，寻求消费市场突破口。
跨界艺术领域，无疑是国窖1573产品创新的重要途径。作为泸州老窖旗下的超级大单品，国窖1573一直围绕着艺术、文化、体育、创新品饮等维度进行多元化营销，打造了一批具有影响力的品牌IP，如“让世界品味中国”全球之旅、“国窖1573•冰JOYS”等，还与澳大利亚网球公开赛、卡塔尔世界杯、WCGC（世界企业高尔夫挑战赛）等全球顶级体育赛事深度合作。
今年9月，2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单公布，泸州老窖品牌价值再创新高，旗下品牌“国窖1573”与“泸州老窖”双双入选，成为国内白酒行业唯一双品牌入围企业。其中，“国窖1573”品牌价值位列酒类品牌第三位，进一步彰显了“国窖1573”作为中国三大高端白酒的品牌地位。
